Di era digital saat ini, banyak bisnis beralih ke pemasaran berbasis internet. Namun, media cetak masih dibutuhkan sebagai media promosi. Beberapa perusahaan besar masih menggunakan media cetak sebagai bagian integral dari strategi pemasaran mereka. Contohnya, perusahaan-perusahaan high-end fashion sering menggunakan iklan di majalah mode untuk mempertahankan citra eksklusif mereka. Industri otomotif juga sering menggunakan brosur detail untuk memberikan informasi mendalam tentang produk mereka kepada calon pelanggan. Perusahaan-perusahaan ini memahami bahwa media cetak memberikan pengalaman yang tidak bisa digantikan sepenuhnya oleh media digital. Oleh karena itu, promosi melalui media cetak tetap memiliki relevansi dan pentingnya tersendiri.
Alasan mengapa promosi dengan media cetak masih penting di era digital:
1. Kredibilitas dan Kepercayaan
Media cetak seperti koran dan majalah masih dianggap memiliki kredibilitas yang lebih tinggi. Informasi yang tercetak cenderung dipandang lebih dapat dipercaya karena melalui proses penyuntingan yang ketat. Banyak konsumen yang masih mempercayai informasi yang mereka baca dalam media cetak dibandingkan dengan media digital yang sering kali dipenuhi dengan berita palsu dan informasi yang tidak diverifikasi.
2. Segmentasi Pasar yang Lebih Spesifik
Media cetak memungkinkan promosi yang sangat tersegmentasi. Misalnya, iklan dalam majalah khusus bisa menjangkau audiens yang memiliki minat tertentu, seperti majalah fashion, teknologi, atau kesehatan. Ini memungkinkan perusahaan menargetkan audiens yang sangat spesifik dan relevan dengan produk atau layanan mereka.
3. Daya Tahan dan Aksesibilitas
Materi cetak memiliki daya tahan yang lebih lama. Brosur, pamflet, atau katalog bisa disimpan dan dibaca kembali kapan saja oleh konsumen. Ini berbeda dengan iklan digital yang sering kali cepat berlalu dan terlupakan. Selain itu, media cetak tidak memerlukan perangkat elektronik atau koneksi internet untuk diakses, menjadikannya lebih mudah diakses oleh semua kalangan.
4. Dampak Visual yang Kuat
Desain dan kualitas visual pada media cetak sering kali lebih baik dan menarik perhatian. Iklan cetak memungkinkan penggunaan gambar berkualitas tinggi, tata letak yang menarik, dan kertas dengan tekstur yang memberikan pengalaman visual dan taktil yang lebih mendalam dibandingkan iklan digital.
5. Kurangnya Gangguan
Iklan digital sering kali mengganggu pengalaman pengguna dengan pop-up, video otomatis, atau iklan yang menghalangi konten. Sebaliknya, iklan dalam media cetak tidak mengganggu pembaca. Mereka dapat mengonsumsi informasi sesuai dengan kecepatan dan kenyamanan mereka sendiri tanpa gangguan.
6. Pelengkap Strategi Digital
Media cetak dapat menjadi pelengkap yang efektif untuk strategi pemasaran digital. Menggabungkan promosi cetak dan digital bisa menciptakan kampanye pemasaran yang lebih holistik. Misalnya, menggunakan kode QR dalam iklan cetak yang mengarahkan pembaca ke situs web atau media sosial perusahaan, atau kampanye multi-platform yang memanfaatkan kekuatan masing-masing media.
Meskipun media digital semakin dominan, promosi dengan media cetak masih memiliki relevansi dan keunggulannya sendiri. Kredibilitas, kemampuan untuk menargetkan audiens spesifik, daya tahan, dampak visual, dan kurangnya gangguan adalah beberapa faktor yang membuat media cetak tetap penting. Oleh karena itu, bisnis yang cerdas akan mempertimbangkan untuk mengintegrasikan media cetak dalam strategi pemasaran mereka untuk mencapai hasil yang lebih optimal.
Di era gencaran media komunikasi yang mengandalkan segala sesuatu serba digital dan social media dengan mudahnya mengubungkan kita untuk media promosi. Meskipun begitu, peran media cetak tetap menjadi pilihan penting untuk mempromosikan sebuah bisnis. Promosi menggunakan media cetak memberikan pengalaman berbeda pada setiap konsumen.
Dunia printing terus berkembang dan beradaptasi terhadap perubahan-perubahan untuk meningkatkan kualitas cetak untuk kebutuhan bisnis anda. Media cetak juga memberikan informasi-informasi yang berharga sebagai marketing tools untuk menarik minat konsumen dan mengembangkan bisnis anda.
Apa yang membuat media cetak masih dibutuhkan?
- Orang-orang masih menggunakan kartu nama sebagai tanda pengenal, walaupun pengguna smartphone hampir 90% tetapi banyak pelaku bisnis yang masih memperluas jaringan bisnis masih menggunakan kartu nama. Terlebih itu kartu nama dapat digunakan untuk membangun branding dari suatu perusahaan, dengan key visual logo, warna dan juga tekstur yang dapat memberikan kesan tersendiri kepada rekan yang menerimanya.
- Orang yang membaca media cetak dan media informasi melalui benda fisik lebih memberikan kesan informatif dan kedekatan. Seseorang dapat bersentuhan langsung secara fisik. Kita dapat membuka-buka halaman, bau kertas yang memberikan kesan tersendiri.
- Membaca kabar dan informasi di media cetak lebih bersahabat dengan penglihatan, diketahui bahwa digital memiliki blue screen dan signal radiasi yang tidak baik untuk kesehatan mata
- Sebagian orang menganggap bahwa teknologi digital berkembang tanpa adanya kontrol, sehingga banyaknya berita yang diterima masyarakat. Oleh karena itu orang-orang menganggap bahwa media cetak lebih kredibel, karena media cetak dibuat dengan pengecekan berkali2
Bisa dibilang dunia online dan digital mungkin berkembang sangat pesat namun bukan berarti dapat menyingkirkan dunia cetak. Adanya media cetak justru untuk melengkapi kekurangan yang tidak ada pada media online.